Seiner Discount-Philosophie folgend, boten die Denner-Märkte Ende der 90er-Jahre rund tausend Artikel zu mindestens 20 Prozent günstigeren Preisen an als die damaligen Konkurrenten Migros und Coop. Denner verteidigte seine Position im Einzelhandelsmarkt erfolgreich gegen die Ankunft der beiden weltweit bekannten Einzelhändler Aldi und Lidl in den Jahren 2004 bzw. 2009 in der Schweiz.
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