Sunrise begann 1997 als Anbieter von Festnetztelefonie. 2001 fusionierte das Unternehmen mit diAx, um Mobiltelefondienste anzubieten. Sunrise erwarb im September 2008 seinen Konkurrenten Tele2 und kümmert sich um dessen Kundenstamm von fast 500.000 Personen. In diesem Jahr erreichte Sunrise auch 55 Direktverkaufsstellen. 2011 lancierte Sunrise den Verkauf des Samsung Galaxy Nexus exklusiv ab CHF 1. Sunrise hat ihr LTE-Hochgeschwindigkeitsnetz im Jahr 2012 eingeführt. Sunrise hat 2015 mit der Sunrise Internet Box neue Massstäbe im Schweizer Markt gesetzt. Sunrise gewann den Connect Network Test 2017 und erhielt als einzige Anbieterin sowohl in den Kategorien Mobiltelefonie als auch Mobiles Surfen die Gesamtnote Ausgezeichnet. Sunrise hat 2018 das weltweit erste standardisierte 5G-Netz in einem Skigebiet in Betrieb genommen.

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Die Hauptkonkurrenten von Sunrise sind andere in der Schweiz tätige Telekommunikationsunternehmen wie Swisscom, UPC und Steg.

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